一、以乡村旅游助力乡村振兴

近年来，省文化和 旅游 厅积极推动乡村 旅游 与乡村振兴、美丽乡村建设相结合，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村 旅游 目的地（河北新闻网）

旅游 扶贫是精准扶贫的重要抓手，乡村 旅游 是乡村振兴的重要路径。发展乡村 旅游 ，助力乡村振兴，推进新农村建设。推进乡村 旅游 建设工作，将乡村 旅游 发展融入乡村振兴，进一步挖掘乡村 旅游 发展潜力，推动新时代新农村高质量发展。

以乡村旅游助力乡村振兴，要借政策东风，贯彻战略发展精神。乡村 旅游 的开发和建设，离不开政策的支持。2018年中央一号文件明确提出的关于“实施休闲农业和乡村 旅游 精品工程”的要求、国务院办公厅关于进一步促进 旅游 投资和消费的若干意见、国家发展改革委等13个部门联合印发的《促进乡村 旅游 发展提质升级行动方案（2018年—2020年）》……一系列相关政策文件充分向我们展示着实施乡村振兴战略，推进乡村 旅游 高质量发展的决心。利用东风，借力发展，统筹规划，事半功倍建设乡村 旅游 事业。

以乡村旅游助力乡村振兴，要融文化内涵，打造“见之不忘”项目。传统文化、民俗风情是地域 旅游 具有自身特色的关键，要结合“文化+ 旅游 ”营造乡村 旅游 项目深层吸引力。比如，青岛市西海岸新区枫林“红妆”赏叶结合农林生产与文旅休闲，三亚市深挖渔家文化构建热带农业 旅游 样板，南宁市特色文旅活动发扬“壮族”传统文化……挖掘各地特色文化资源，创造性转化成本地区 旅游 文化，使游客“见之不忘、思之如狂”。

以乡村旅游助力乡村振兴，要明持续理念，规划研究科学发展。 历史 人文类和自然生态类等 旅游 资源具有的不可再生性应予我们警示。积极 探索 乡村发展新模式，夯实发展基础，依托丰富的自然资源，引入专业 旅游 团队，用 旅游 树立品牌，靠品牌带动产业，推动乡村 旅游 产业化高质量发展。做好乡土自然环境和区域 旅游 发展的协调十分重要，注重生态环境保护，避免过度开发利用，秉持可持续发展，树立乡村 旅游 科学发展观。

创新乡村 旅游 业态，促进乡村 旅游 提质增效，以乡村旅游助力乡村振兴，推动新农村建设高质量发展。充分理解、科学认识、系统规划、持续发展，不走一次性道路。

二、发展乡村旅游 助力乡村振兴

乡村 旅游 是乡村振兴的必由之路，也是全面推进乡村振兴的基石，也是能够引领乡村经济发展的新风向标。然而在发展的过程中，随着基础设施不完善，服务质量低，以及同质化严重，千村一面等问题的日益严重，大大的影响了乡村 旅游 的持续化发展，导致新经济的萎靡。因此改善这些问题，大力推进乡村 旅游 ，才能真正的助力乡村振兴。

提高服务质量，发展乡村 旅游 ，助力乡村振兴。服务质量在乡村 旅游 中是非常注重的，能不能给游客比较好的体验是对 旅游 经济能否长久发展的关键。应践行专业的人做专业的事，组建专业的团队用于指导人员的培训，提高村民素质，能力，以及专业的服务水平，也可以采取产教结合的形式，把培训人员送至相关企业或者专业对口的学校接受专业的培训，让服务深入人心，而多渠道的培训能不断的提升管理人员以及服务人员的整体素质，从而给游客更好的 旅游 体验。

杜绝同质化，发展乡村 旅游 ，助力乡村振兴。聊到乡村 旅游 ，很多人想到的就是我要建造一些高档的建筑，让乡村看起来高档。然而这样的建筑会让我们有一种千村一面的感觉，总是似曾相识。这对我们乡村发展总是会产生不利的影响，推动乡村 旅游 ，助力乡村经济发展需要因地制宜，结合自身的特色打造品牌，提升知名度，同时也可以传承老故事，结合独特文化的差异性让乡村文化得以传承，从而深层次助推乡村 旅游 ，让百姓真正的在乡村 旅游 中收益。

加大投资力度，发展乡村 旅游 ，助力乡村振兴。资金的投入是乡村 旅游 的重要发展途径，想要真正走得远，资金的投入是至关重要的，设施的完善与优化，品牌的宣传与建立，都离不开资金的投入，政府应加大资金投入力度，坚持融资渠道多元化，招募 社会 资本投入，招商引资都可以有效地辅助乡村 旅游 建设。而建立有效的利益联结机制，让大家积极地参与进来，才能真正的让其提升参与感。

乡村 旅游 是发展乡村振兴的重要途径之一，也是乡村在脱贫道路上的重要渠道。助推新经济，新 旅游 是带动多途径融合发展的组成部分。乡村 旅游 推动乡村产业，乡村产业助推乡村经济，乡村经济成就乡村振兴。

三、荐书：乡村振兴的理论实践——《大国之基—中国乡村振兴诸问题》

作为一名驻村干部，最近通读了贺雪峰教授的《大国之基—中国乡村振兴诸问题》，该书通过实地调研及对比研究系统论述了当前中国农村的结构变迁、中国乡村建设的重点与对策、中国农村现行土地制度及其存在问题、中国农村管理体制及基层治理问题以及当前中国农村村社集体现状。该书对系统了解中国农村的现状，在政策、体制机制上如何做好乡村振兴可提供有益参考。

《大国之基—中国乡村振兴诸问题》的作者贺雪峰，系武汉大学社会学院院长，武汉大学中国乡村治理研究中心主任，教授，博士生导师，华中科技大学特聘教授，是“华中乡土派”的代表人物之一。著有《新乡土中国》《村治的逻辑》《地权的逻辑I、II、III》《最后一公里的村庄》等。

作者通过研究，在《大国之基—中国乡村振兴诸问题》中主要提出了以下论断：

第一，中国当前既存在不超过10%的已完成工业化的农村（长三角与珠三角农村），也存在70%以上的一般农业型农村和5%以下的适合发展休闲农业和乡村旅游等新业态的具有区位条件或旅游资源的农村。

第二，随着全国统一劳动力市场的形成，越来越多农村青壮年劳动力进程务工以获取务工收入，而留守农村的中老年父母则通过耕种承包地以获得农业收入。由此，中国中西部农村形成了普遍的以代际分工的基础的半工半耕结构。

第三，在中国快速的城市化背景下，随着农民进城务工，农村空心化现象愈发凸显，近期来看，农村在一定时期内将愈发萧条。而愈来愈多农民进城，给仍留在农村的部分中青年农民提供了更多获利机会，成为“中坚农民”，“中坚农民”愈发成为农村治理的中坚力量。

第四，农民虽然进城，但仍然保留了土地经营承包权和宅基地，为进城失败留下了退路，使得中国城市不会应为农民进城失败而形成贫民窟。

第五，乡村建设的重点不是经济建设，而是文化建设。当前中国乡村反贫困政策中存在错位。

第六，城乡建设用地增减挂钩政策理论与实践中存在谬误。农村现行的土地制度使得村社集体失去了与农民的利益联结机制，应该强调土地的生产资料性质。

第七，当前的乡村治理中，由于强调规范化，“留痕迹”，使得村干部多数时间浪费在案牍资料之中，普遍存在形式主义。

以上几个方面，只是对《大国之基—中国乡村振兴诸问题》一书的简单概括，尚不足全面且准确总结全书。但本书对于厘清乡村振兴背后的逻辑，确可提供有益参考。

四、休闲农业与乡村旅游的书籍简介

《休闲农业与乡村旅游发展丛书》的作者是不同的学科背景下和专业领域内具有一定造诣的专家、学者和企业精英，其著作成果是多学科、多专业、多层次的理论探索和经验总结。

本套丛书的特点是：

系统性：丛书系统的阐述和总结了休闲旅游产业发展的背景、过程、现状、类型与特点以及未来发展态势。

综合性：丛书围绕当前休闲农业与乡村旅游发展中的主要方向，内容涉及地理、景观、旅游、农业、生态等多专业领域，具有综合性。

实用性：丛书既有休闲农业与乡村旅游发展的理论探索，又有具体的规划设计实践案例，理论与实践案例相结合，注重理论研究在解决实际问题中的应用，具有很强的实用性。

创新性：丛书瞄准休闲农业与乡村旅游发展中的热点问题和研究前沿，注重理论探索与应用，具有创新性、前瞻性。

五、如何借助乡村旅游实现乡村振兴？

不管何种方式的乡村旅游，一方面使得越来越多的传统村落得到开发，乡村经济得到明显改善;另一方面作为乡村发展过程中的一个“外来客”，也频频出现“水土不服”。如何借助乡村旅游来真正实现乡村振兴，成了各地政府和旅游相关产业的重要课题。

结合当前市场来看，我国的乡村旅游大致可以分为以绿色景观和田园风光为主题的观光游;以农庄或农场体验为主的休闲游;以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的文化游;以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐游等。

不管何种方式的乡村旅游，一方面使得越来越多的传统村落得到开发，乡村经济得到明显改善;另一方面作为乡村发展过程中的一个“外来客”，也频频出现“水土不服”。如何借助乡村旅游来真正实现乡村振兴，成了各地政府和旅游相关产业的重要课题。

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借助乡村旅游实现乡村振兴

一、乡村旅游快速升温下的“生长痛”

桃花源式的乡村愿景是城市快速发展的产物，同时也是久居城市人群返璞归真的寄托。在乡村融入旅游并逐步变得商业化的情况下，乡村是否还保留着“回归自然”的初心?

1、乡村旅游概念的混淆

在各项政策和资金加持下，乡村旅游成为了众多开发商眼中的“香馍馍”。然而目前大部分乡村旅游开发仅停留在景区修建和环境塑造上，对乡村原有生态和人文习俗的忽视，导致乡村失去了最初的“村味”。

2、“千村一面”——乡村的“趋同化”发展

乡村旅游开发，并不是每个乡村都适合作为景点去发展，同样，也不能将所有的乡村都一概而论做无差别的规划与建设。目前市场中，大部分乡村旅游要么停留在依托山水等自然资源的观光旅游，要么是一些建设在乡村却与城市无异的游乐设施，对城市游客来说，既缺少吸引力，同时也因为人工痕迹过于明显，同质化开发，让乡村大同小异没有个性，失去了核心记忆点。

3、粗犷开发下人文与自然景观的“隐忧”

与此同时，我们还发现，随着经济的发展和乡村旅游的引入，许多乡村一改过去交通不便、落后闭塞的面貌，在居住环境和卫生状况上都得到了有效改善。但是部分乡村在发展中，自然资源过渡开发，只重规模，不讲质量，粗制滥造，生态环境遭到破坏，加上利益驱使下的当地居民大规模的弃耕从商，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵的保存和发展。

4、缺乏互联网思维和营销传播

乡村旅游虽然是人们追求“桃花源”式生活的体现，却并不能是真的“桃花源”。乡村旅游只有打开市场，为大家所熟识和认可，才能实现旅游经济的可持续发展，带动旅游基础设施和文化习俗的完善。过去是“酒香不怕巷子深”，如今却是一朝成“网红”远在深山有人识。目前国内各大城市都有推进乡村旅游，但是广为人知的典型乡村却寥寥无几。

随着综艺节目《向往的生活》的热播，乡村宁静惬意生活被人们所向往，但是在IP机遇下，却并没有进一步去带火江南水乡桐庐、湘西等地。营销策略的缺位，让IP和品牌都没有实在的“借势”效果。再加上开发商对营销传播的忽视，互联网思维的欠缺，导致很多大投资的乡村也仅仅是邻近城市的后花园，再加上客源的时效性明显，避暑游和周末游较常见，高峰期的拥堵，闲暇时的资源消耗，不仅极容易引起服务打折扣，也影响了游客体验口碑。

旅游是一个动态行业，当游客失衡，客源不足时，产业经济便失去了良性循环发展动力，严重的甚至很快被市场淘汰，最后成为“一地鸡毛”。

二、自然与人文相融合，规划与营销并发展

得益于国家宏观政策的利好和城市经济快速发展，乡村旅游有着广阔的市场前景和发展空间。在开发建设中，“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是乡村旅游发展中应该遵守的基本准则，同时也要结合当地的发展特点和特色展开，因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展。

地方文化的传承与发展是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游的发展依托于当地的风俗文化和地理特征，所以离不开当地居民的积极参与,需要用淳朴的民风来创造一个可以让旅游者达到放松身心休闲娱乐目的的环境氛围，只有当地居民的积极配合才能使乡村旅游更具地方文化特色。才会更加得到旅游者的青睐，成为区别于其他乡村的特有印象，保障乡村旅游的可持续发展。

随着入局的乡村增多，客源竞争日趋激烈，在吸引临近城镇游客的同时，能够引入远方游客才是乡村旅游的终极成功之道。建立和健全旅游品牌和IP，能有效的拓展景区的宣传渠道，促进景区与游客的互动。

旅游景区是服务产业，也是传统企业，面对互联网的风起云涌，传统企业将受到不小的挑战，而旅游景区与互联网的结合，则可以弥补传统企业在面对互联网所产生的短板问题，网络营销也可以增加旅游景区的推广方式，将旅游景区的品牌推广提高到新的高度，增加知名度，通过线上与线下的结合，吸引更多的旅游爱好者，提高景区的盈利。

其实，在国外，旅游营销推广是各个国家目的地旅游机构重要职能，也是国外大多数旅游机构的核心职能甚至是唯一职能。在国内，随着互联网特别是移动互联网兴起，各省旅游机构的信息中心越来越多地承担起国内市场的网络推广营销职能。部分省份还成立了事业单位类型推广机构甚至公司，专职旅游展览、广告投放、宣传内容设计制作等具体事务的操作。政府主导下的营销推广固然是锦上添花，而乡村旅游真正去实现乡村振兴却是一盘需要从长计议的大棋。

如今的乡村旅游缺乏品牌，几乎没有产生某个IP，更是鲜有和日本、欧洲那样国际知名的乡村景点。互联网的下的乡村，既是《向往的生活》中的从容美好，也充斥了回不去的“乡愁”，如何真正借助互联网去了解用户，如何用互联网去传播乡村，如何让乡村旅游带动乡村振兴，这成了旅游部门需要各个击破的问题。