一、宏观营销环境对企业市场营销活动的影响是什么？

1、营销全球化的影响

2、游戏规则对接化的影。

3、市场需求的变化产生的影响：随着社会的不断发展,市场的供求格局必将随之而发生相应的变化。从市场需求领域考察发现,诸多变化正日趋形成和凸现。

宏观营销环境(Macro-Environment) 指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。

宏观营销环境的因素包括 人口环境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境分析。

人口结构分析

（1）年龄结构。不同年龄的消费者对商品和服务的需求是不一样的。不同年龄结构就形成了具有年龄特色的市场。企业了解不同年龄结构所具有的需求特点，就可以决定企业产品的投向，寻找目标市场。

（2）性别结构。性别差异会给人们的消费需求带来显著的差别，反映到市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。企业可以针对不同性别的不同需求，生产适销对路的产品，制定有效的营销策略，开发更大的市场。

（3）教育与职业结构。人口的教育程度与职业不同，对市场需求表现出不同的倾向。随着高等教育规模的扩大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。企业应关注人们对报刊、书籍、电脑这类商品的需求的变化。

（4）家庭结构。家庭是商品购买和消费的基本单位。一个国家或地区的家庭单位的多少以及家庭平均人员的多少，可以直接影响到某些消费品的需求数量。同时，不同类型的家庭往往有不同的消费需。

（5）社会结构。我国绝大部分人口为农业人口，农业人口约占总人口的80％左右。这样的社会结构要求企业营销应充分考虑到农村这个大市场。

二、年龄的结构是什么?

人口年龄构成分为三种类型：年轻型人口、成年型人口、老年型人口。

用来区分人口年龄构成类型的指标有：少年儿童人口系数、老年人口系数、老少比、年龄中位数等。

人口年龄构成类型不同，相应地反映在社会经济方面引发的社会经济问题也不同。

年轻型人口的国家面临的主要人口问题是少年儿童的抚养、教育、就业、住房等问题，老年型人口国家则主要面临老年人的照顾、赡养以及劳动力老化等问题。

我国人口年龄结构转变呈现出加速态势。

七普”数据表明，我国人口年龄结构转变呈现出加速态势，老年人口大幅增加，全国65岁及以上人口占总人口比重已达13.5%，较“六普”提高4.63个百分点，且已有12个省份跨入了深度老龄化门槛。

三、人口因素对企业营销有哪些影响

1、人口数量。人口越多，若果收入水平不变，日用品需求量就越大，那么市场也就越大。

2、人口的速度增长促进了市场规模的扩大。因为人口增加，其消费需求也会迅速增加，哪么市场潜力也就会越大。

人口结构对企业营销的影响

1、年龄结构，现阶段，青少年比例占一半，反映在市场上，婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品需求的明显增长。未来20年来，随着老龄化的加剧，反应在市场上，将使老年人的需求呈现高峰。

2、性别结构，在我国市场上，妇女通常购买自己的用品、杂货、衣服，男子购买大件物品。

3、家庭结构，在我国，"四代同堂”现象已不多见，“三位一体”的小家庭则很普遍，并逐步由城市向乡镇发展。家庭数量的剧增必然引起炊具、家具、家用电器和住房需求的迅速增长。

4、社会结构，农村市场的潜在市场。

5、民族结构，各民族市场需求存在很大差异，企业要注重开发适合各民族特性、受其欢迎的商品。

人口地理分布及区间流动对企业营销的影响

我国人口主要集中在东南沿海一带，约占94%，而西北人口仅占6%左右，而且人口密度由东南向西北逐渐递减。另外，城市人口比较集中，这样市场消费习惯的不同，则市场需求特性就不同。

最后，一个新出现的人口趋势是，家庭单元数量的增多和家庭规模的缩小。人们选择晚婚或单身，离婚率增长了，家庭规模也比传统的小。高收入和繁忙的工作促进了便捷食品和便捷购物的繁荣。

法律依据：

《中华人民共和国消费者权益保护法》第二条（本法调整对象——消费者的消费行为）消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受本法保护；本法未作规定的，受其他有关法律、法规保护。

第三条（本法调整对象——经营者的经营行为）经营者为消费者提供其生产、销售的商品或者提供服务，应当遵守本法；本法未作规定的，应当遵守其他有关法律、法规。

第四条（立法原则）经营者与消费者进行交易，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。

第五条（国家保护消费者合法权益的职能）国家保护消费者的合法权益不受侵害。

国家采取措施，保障消费者依法行使权利，维护消费者的合法权益。

国家倡导文明、健康、节约资源和保护环境的消费方式，反对浪费。

四、年龄结构分为哪几种类型

人口年龄构成分为三种类型：年轻型人口、成年型人口、老年型人口。用来区分人口年龄构成类型的指标有：少年儿童人口系数、老年人口系数、老少比、年龄中位数等。区分人口年龄构成类型具有重要意义。人口年龄构成类型不同，相应地反映在社会经济方面引发的社会经济问题也不同。年轻型人口的国家面临的主要人口问题是少年儿童的抚养、教育、就业、住房等问题。老年型人口国家则主要面临老年人的照顾、赡养以及劳动力老化等问题。

人口年龄构成类型不同，对社会的需求也不一样，因此而对社会生产也起着一定影响作用。此外，人口年龄构成类型不同，今后人口再生产的规模和速度也不一样。年轻型人口意味着未来育龄人口比重大，在生育水平不变的情况下，未来人口增长速度必然较高。根据对当前人口年龄构成类型的分析，可预见未来人口发展的趋势和相应出现的社会经济问题，就可提前采取对策和措施，协调人口经济与社会关系。

五、年龄的结构是什么？

年龄结构是指在一定的年龄阶段所占有人口数量的多少，也可以叫做年龄构成，其中老年系数越高国家人口老龄化越严重，相反青年人口越多，劳动力越多，人口红利越大。

人口年龄结构指一定时点、一定地区各年龄组人口在全体人口中的比重，又称人口年龄构成。通常用百分比表示。人口年龄结构是过去几十年、甚至上百年自然增长和人口迁移变动综合作用的结果，又是今后人口再生产变动的基础和起点。

它不仅对未来人口发展的类型、速度和趋势有重大影响，而且对今后的社会经济发展也将产生一定的作用。

老龄化分析

来看这11个超老龄化城市，主要来自苏中，四川，辽宁、内蒙古，跟深度老龄化的地区也是高度重合的。辽宁、内蒙、四川大家可能还比较好理解，但紧挨着上海的南通，作为“万亿GDP俱乐部”的城市，为啥老龄化率这么严重？很多人估计有点摸不着头脑了。

其实也很简单，主要原因就三个第一，南通是出了名的建筑之乡，不少年轻劳动力跟着项目外出了，虽然经济体量不错，但相比周边的上海、苏州，外来人口输入速度就弱太多了，年轻人流出也更加频繁。

其次就是九十年代计划生育严格，生育率长期都比较低迷，再加上经济发展水平高，生育意愿也不强。另外就是，南通人口预期寿命长，南通的百岁老人据说在整个江苏是出了名的多。集齐了这三大因素，南通老龄化率猛增也是自然而然的了。

六、年龄结构

年龄结构如下：

人口年龄结构亦称人口年龄构成。各个年龄组人口在总人口中所占的比重或百分比。年龄是人口基本的自然属性。任何一个人口群体都是由许多具有不同年龄的人口所组成，不同国家或地区在不同时点的人口总是从0岁组开始直到某个最高的年龄组为止。

各个年龄组的人口在其总人口中所占的比重就构成该人口的年龄结构。人口年龄结构包括：(1)现有人口中育龄人口与非育龄人口比例；(2)劳动年龄人口与非劳动年龄人口比例；(3)少年儿童人口与老年人口比例等。、

2021年5月11日上午10时，第七次全国人口普查结果公布，全国人口共14.1178亿人，其中0—14岁人口占17.95%，15—59岁人口占比63.35%，60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%。

结构简介

人口年龄结构指一定时点、一定地区各年龄组人口在全体人口中的比重，又称人口年龄构成。通常用百分比表示。人口年龄结构是过去几十年、甚至上百年自然增长和人口迁移变动综合作用的结果，又是今后人口再生产变动的基础和起点。

它不仅对未来人口发展的类型、速度和趋势有重大影响，而且对今后的社会经济发展也将产生一定的作用。

结构数据

2021年5月11日上午10时，第七次全国人口普查结果公布，全国人口共14.1178亿人，全国人口中，男性人口为723339956人，占51.24%；女性人口为688438768人，占48.76%。总人口性别比为105.07。

其中0—14岁人口占17.95%，15—59岁人口占比63.35%，60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%。